A nova Visão Geral da IA (ou AIO) do Google está a mudar a forma como as pessoas interagem com os resultados de pesquisa, e as empresas estão a esforçar-se para entender o que significa para as suas classificações, tráfego e estratégia de conteúdo.
Como agência líder em SEO em Portugal, a UniK SEO tem acompanhado de perto esta mudança e o seu impacto nos nossos clientes em todos os setores.
A IA está a tornar-se fundamental para a descoberta de presença online e nós estamos a ajudar as marcas não só a sobreviver a esta mudança, mas também a liderá-la. A nossa abordagem de SEO centrada na IA combina estratégias de conteúdo avançadas com técnicas de construção de autoridade para posicionar o seu website exatamente onde a AIO procura respostas: no topo da lista de fontes fiáveis.
Nesta publicação, vamos explicar o que é a visão geral da IA do Google, como funciona e, mais importante, o que significa para a sua estratégia de SEO de 2025 e mais além.
O que é a Visão Geral da IA do Google e como funciona?
A Visão Geral da IA faz parte da Experiência Generativa de Pesquisa (SGE) do Google, que integra a IA generativa diretamente nos resultados de pesquisa. Em vez de simplesmente mostrar uma lista de links, a IA do Google agora cria um resumo no topo da página que responde à sua consulta usando informações coletadas de várias fontes.
Veja como funciona:
- Digita uma consulta (por exemplo, «melhores botas de caminhada para pés chatos»);
- Em vez de apenas páginas de produtos ou publicações de blogues, é apresentado um parágrafo gerado pela IA que resume os pontos principais;
- Abaixo, o Google cita as fontes com pequenos cartões de ligação nos quais os utilizadores podem clicar para verificar ou explorar mais.
Para os utilizadores, trata-se de obter respostas mais rápidas e úteis. Para as marcas e consultores de SEO, é uma grande mudança.
Principais diferenças entre a visão geral da IA e os resultados de pesquisa tradicionais
Para entender o impacto, vamos analisar as principais diferenças entre a visão geral da IA (AIO) e a página de resultados tradicional do Google:
- Formato dos resultados: a pesquisa tradicional exibe uma lista de «10 links azuis» e, às vezes, um trecho em destaque. Em contrapartida, a Visão Geral da IA fornece um resumo gerado por IA que combina insights de várias fontes, acompanhado de citações clicáveis;
- Visibilidade do site: na pesquisa tradicional, os sites aparecem em destaque nas posições classificadas. Na visão geral da IA, o seu site ainda pode ser citado, mas o link é normalmente incorporado dentro ou abaixo do resumo, reduzindo a sua proeminência visual;
- Interação do utilizador: com a pesquisa clássica, os utilizadores clicam ativamente nos links para encontrar informações. Com a AIO, os utilizadores muitas vezes encontram o que precisam diretamente no resumo da IA, o que reduz a necessidade de clicar;
- Controlo de SEO: os profissionais de SEO têm uma influência mais direta sobre as classificações de pesquisa tradicionais por meio de SEO na página, backlinks e otimização técnica; a AIO adiciona uma camada extra — a interpretação da IA —, o que significa que a visibilidade agora depende mais da confiabilidade, relevância e clareza do seu conteúdo.
Com o AIO, o Google torna-se o intermediário, resumindo o seu conteúdo em vez de apenas criar um link para ele. Isso pode tornar a pesquisa mais rápida para os utilizadores, mas também reduz a necessidade de clicar, o que nos leva ao próximo ponto.
Como a visão geral da IA pode afetar o tráfego orgânico e as taxas de cliques (CTRs)
Não há uma maneira fácil de dizer isso, então aqui vai: as taxas de cliques (CTRs) estão em risco.
Como o AIO fornece respostas instantâneas, os utilizadores podem não sentir a necessidade de visitar um site. Para consultas informativas, especialmente (como definições, instruções e comparações de produtos), isso pode significar uma queda significativa no tráfego orgânico, mesmo que o seu conteúdo ainda seja «destaque» no resumo da IA.
De acordo com descobertas recentes, as taxas de cliques orgânicos podem cair até 34,5% quando as visões gerais da IA estão presentes nos resultados de pesquisa. Na UniK SEO, já vimos essa tendência se materializar em vários setores.
As métricas tradicionais de SEO — classificações, segmentação exata de palavras-chave — estão a perder a sua influência direta no tráfego. Agora, a IA favorece sites que considera confiáveis, relevantes e estruturados o suficiente para citar diretamente.
No entanto, nem tudo são más notícias. Para conteúdo de marca, palavras-chave de cauda longa e pesquisas de alta intenção (como «comprar café orgânico Lisboa»), os utilizadores continuam a clicar. Além disso, ser citado na visão geral da IA pode construir autoridade e confiança, mesmo que o tráfego seja menor.
O que isso significa para criadores de conteúdo e profissionais de SEO
A introdução da IA significa que o valor do conteúdo está a mudar.
O conteúdo já não se resume apenas à classificação, mas sim à sua utilização. Se a IA escolher a sua página como uma fonte fiável, ela poderá ser citada em vários resumos, proporcionando exposição e credibilidade à sua marca.
Dito isto, os requisitos para que isso aconteça estão a tornar-se mais rigorosos:
- O seu conteúdo deve ser preciso, bem estruturado e escrito de forma clara;
- Deve demonstrar conhecimento, experiência, autoridade e confiança (EEAT);
- Deve responder a perguntas específicas dos utilizadores de uma forma que seja fácil para a IA analisar e resumir.
Por que ser uma «fonte referenciada» é mais importante do que estar em primeiro lugar no ranking
Os motores de IA não se importam se você está no primeiro lugar — eles se importam se você é confiável. A visão geral da IA do Google e ferramentas como o Bing Chat e o ChatGPT escolhem fontes com base na autoridade, clareza e estrutura, não apenas na posição do motor de busca, e é por isso que AEO (Answer Engine Optimization) e GEO (Generative Engine Optimization) são agora pilares centrais da metodologia da UniK SEO.
Como adaptar a sua estratégia de SEO para a pesquisa alimentada por IA
Agora é a hora de evoluir. Se quiser permanecer visível no mundo da IA, eis o que deve focar:
1. Escreva para o resumo
Pense no seu conteúdo como algo que a IA poderia citar. Use títulos claros, respostas concisas e dados estruturados para tornar o seu conteúdo facilmente compreensível.
2. Aposte na autoridade temática
Ser «uma fonte» em IA depende da confiança que a IA do Google deposita em si. Construa confiança cobrindo exaustivamente o seu tópico, publicando conteúdo de apoio e criando links para recursos internos relevantes.
3. Otimize para a intenção do utilizador
O tradicional enchimento de palavras-chave já não funciona. O AIO favorece conteúdos que correspondem a perguntas em linguagem natural e oferecem valor real. Use perguntas frequentes, secções «As pessoas também perguntam» e textos coloquiais.
4. Invista em perfis de autor e EEAT
A IA do Google procura fontes fiáveis. Mostre credenciais, inclua links para biografias de autores, cite fontes e atualize o seu conteúdo regularmente para refletir novos desenvolvimentos.
5. Não abandone o SEO técnico
A velocidade da página, os dados estruturados, a usabilidade móvel e a rastreabilidade continuam a ser cruciais. Na verdade, um código limpo e uma marcação de esquema podem ajudar a IA a compreender melhor o seu conteúdo.
6. Priorize o conteúdo otimizado para IA
- Escreva respostas diretas às perguntas reais dos utilizadores;
- Divida o conteúdo em seções curtas, pontos-chave e títulos que a IA possa facilmente analisar;
- Use dados estruturados do schema.org para ajudar a IA a entender o contexto e o conteúdo.
7. A criação avançada de links ainda é importante
- Apesar do declínio nos cliques, backlinks de alta qualidade continuam a ser um dos sinais de confiança mais importantes usados pela IA;
- Na UniK SEO, focamo-nos em relações públicas digitais, guest posting e conteúdo skyscraper para construir a autoridade da sua marca no ecossistema da IA.
8. Monitorize a sua visibilidade na IA
- Não se limite a acompanhar as classificações SERP — acompanhe onde o seu conteúdo aparece em resumos, snippets e interfaces de chat da IA;
- Use ferramentas como o Google Search Console, o Bing Webmaster Tools e painéis de desempenho para ajustar as táticas em tempo real.
Construindo autoridade de marca para a era da IA
Na pesquisa alimentada por IA, o eco da sua marca é importante. Não se trata apenas de estar ligado — trata-se de ser mencionado, citado e reconhecido tanto por humanos como por algoritmos. Na UniK SEO, reforçamos a autoridade da sua marca através de:
- Conteúdo educativo que o posiciona como um especialista do setor;
- Menções em domínios de alta confiança (.gov, .edu, editores de primeira linha, etc.);
- Sinais sociais e conteúdo partilhável;
- Presença de autoridade no estilo wiki (quando relevante).
As visões gerais da IA dependem de marcas com credibilidade digital, e nós sabemos como construí-la.
O futuro do SEO numa experiência de pesquisa com prioridade para a IA
A IA está a expandir-se, mas isso não é o fim da pesquisa — é o início de uma forma mais inteligente e contextual de navegar na web. Na UniK SEO, acreditamos que a IA não vai acabar com o SEO, mas sim aperfeiçoá-lo.
As agências e empresas que terão sucesso neste novo ambiente serão aquelas que:
- Compreenderem como a AIO funciona;
- Criarem conteúdo útil e centrado no ser humano;
- Se adaptarem rapidamente às mudanças.
É por isso que trabalhar com uma agência de SEO experiente em Portugal, como a UniK SEO, pode fazer toda a diferença. Mantemo-nos a par das atualizações de algoritmos, desenvolvimentos de IA e tendências emergentes para que o seu site não apenas sobreviva, mas também prospere.
Considerações finais
A visão geral da IA do Google representa uma grande mudança na forma como os utilizadores encontram e interagem com o conteúdo online. Embora apresente desafios, especialmente em termos de tráfego e CTRs, também abre novas portas para aqueles que estão prontos para se adaptar.
Ao refinar a sua estratégia de conteúdo, construir autoridade e compreender como a IA muda o jogo, pode continuar a ter sucesso nas pesquisas.
Precisa de ajuda para preparar a sua estratégia de SEO para esta nova era de pesquisa alimentada por IA? Deixe a UniK SEO guiá-lo. Marque hoje mesmo a sua consultoria gratuita e vamos construir a sua visibilidade juntos.
