Em 2019, a concorrência das criptomoedas era tão feroz como podemos imaginar. Foi um desafio para empresas como a Bitvavo mostrar a sua proposta de valor e a sua experiência a potenciais novos clientes. As feiras comerciais e os artigos de relações públicas tinham um alcance limitado, enquanto o SEO (Search Engine Optimization) oferecia novas oportunidades.
O cliente
A Bitvavo foi fundada em 2018 em Amesterdão com o objetivo de colmatar a lacuna entre as moedas tradicionais e as criptomoedas, bem como tornar os activos digitais acessíveis a todos, independentemente dos seus antecedentes financeiros ou técnicos. Os valores da organização são a transparência, a acessibilidade e a orientação para o futuro. Atualmente, a plataforma de troca é uma das maiores, com mais de 190 activos digitais disponíveis e mais de 1 milhão de utilizadores.
Desafios
Apesar de ter uma estratégia de marketing offline diversificada, a start-up estava a lutar para aumentar os seus canais online. Lançar anúncios no sítio Web não era realmente uma opção, uma vez que a indústria das criptomoedas é muito restrita e, mesmo opções como a programática, não se centram nas conversões. O cliente estava, portanto, a pensar em investir numa estratégia completa de SEO, para além dos canais mais tradicionais, como campanhas de e-mail e feiras comerciais.
Solução
Como a empresa já tinha alguns especialistas em SEO internamente, dispunha de alguns recursos para otimizar o conteúdo do sítio Web e criar novas publicações no blogue. Também trabalharam em optimizações técnicas. Com base nisto, concentrámo-nos principalmente no link building com eles. Selecionámos sítios Web com uma Autoridade de Domínio (DA) elevada, bem como com um tráfego mensal mínimo de 10 000 visitas por mês, para criar backlinks. Depois, tratávamos da seleção de palavras-chave, do copywriting, do texto âncora e da ligação.
Resultados
