De retour en 2019, la concurrence cryptographique était aussi féroce que nous pouvons l’imaginer. Il était difficile pour des entreprises telles que Bitvavo de présenter leur proposition de valeur et leur expertise à de nouveaux clients potentiels. Les salons professionnels et les articles de relations publiques avaient une portée limitée, tandis que le SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) offrait de nouvelles opportunités.
Le client
Bitvavo a été fondée en 2018 à Amsterdam dans le but de combler le fossé entre les monnaies traditionnelles et les crypto-monnaies, ainsi que de rendre les actifs numériques accessibles à tous, quel que soit leur bagage financier ou technique. Les valeurs de l’organisation sont la transparence, l’accessibilité et l’orientation vers l’avenir. Aujourd’hui, la plateforme d’échange est l’une des plus importantes, avec plus de 190 actifs numériques disponibles et plus d’un million d’utilisateurs.
Défis
Bien que disposant d’une stratégie de marketing hors ligne diversifiée, la start-up avait du mal à développer ses canaux en ligne. Lancer des publicités sur le site web n’était pas vraiment une option car l’industrie de la cryptographie est très restreinte, et même des options telles que le programmatique ne permettent pas de se concentrer sur les conversions. Le client envisageait donc d’investir dans une stratégie de référencement complète, en plus des canaux plus traditionnels tels que les campagnes d’e-mailing et les salons professionnels.
Solution
Comme l’entreprise disposait déjà en interne de quelques spécialistes du référencement, elle a pu optimiser le contenu du site web et créer de nouveaux articles de blog. Ils ont également travaillé sur des optimisations techniques. Sur cette base, nous nous sommes principalement concentrés sur la création de liens avec eux. Nous avons sélectionné des sites web avec une autorité de domaine (DA) élevée, ainsi qu’avec un trafic mensuel minimum de 10 000 visites par mois, pour créer des liens retour. Nous nous occupions ensuite de la sélection des mots clés, de la rédaction, du texte d’ancrage et du lien.
Résultats
