Preparar a Black Friday só quando a campanha arranca é chegar tarde. No nosso case study de SEO pré-Black Friday, a página de campanha do El Corte Inglés Portugal (elcorteingles.pt/black-friday/) passou a ser encontrada semanas antes da data: +94% de cliques orgânicos e impressões no Google multiplicadas por 9, entre 1 de setembro e 25 de outubro de 2026, face ao período equivalente de 2025.
O estudo completo, com a estratégia e os gráficos, está disponível para download gratuito. Consulta também os restantes casos de estudo.
O desafio: uma página de Black Friday que chegava tarde ao Google
Em 2025, a página só começou a aparecer no Google a 28 de outubro, um mês antes da Black Friday. Até lá, era encontrada quase só por quem já procurava a marca, o conteúdo ainda falava da Black Friday de 2024 e a homepage não tinha qualquer link para a campanha.
O objetivo: chegar à Black Friday 2026 já posicionado
Definimos quatro metas para a edição de 2026:
- ganhar visibilidade semanas antes da campanha, junto de quem ainda não decidiu onde comprar;
- entrar no top 10 para «black friday» e «quando é a black friday»;
- atrair público novo, que não pesquisa pela marca;
- manter a página visível durante todo o ano.<br/><br/><br/>
A estratégia SEO: quatro frentes de trabalho
Entre outubro de 2025 e outubro de 2026, a UniK SEO atuou em quatro frentes: conteúdo e on-page, ligações internas, base técnica e link building editorial. No case study, cada frente mostra o ponto de partida em 2025 e o que mudou.
Resultados de SEO antes da Black Friday
Os números:
- +94% de cliques orgânicos;
- ×9 de impressões no Google;
- 7 em cada 10 cliques vêm de público novo, que não pesquisa pela marca.
A pesquisa mais disputada, «black friday», entra no top 10 antes da campanha. Qual a posição, quantas pesquisas ganhou e o que ainda falta medir? Está tudo no case study.
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Perguntas frequentes
O que é SEO pré-Black Friday?
É o trabalho de otimização feito semanas ou meses antes da campanha, para que a página de Black Friday esteja indexada, bem posicionada e a receber tráfego orgânico antes do pico de procura.
Quando começar a preparar o SEO da Black Friday?
O mais cedo possível. No El Corte Inglés Portugal, o trabalho arrancou em outubro de 2025, um ano antes da edição de 2026, e a página manteve-se visível durante todo o ano.
Os resultados já incluem a Black Friday de 2026?
Não. Os dados cobrem a fase de aquecimento, de 1 de setembro a 25 de outubro. A comparação final fecha a 27 de novembro de 2026.
