Se préparer au Black Friday uniquement au moment où la campagne démarre, c’est arriver trop tard. Dans notre étude de cas sur le référencement naturel (SEO) en amont du Black Friday, la page de campagne d’El Corte Inglés Portugal (elcorteingles.pt/black-friday/) a commencé à être référencée plusieurs semaines avant la date prévue : les clics naturels ont augmenté de 94 % et les impressions sur Google ont été multipliées par 9 entre le 1er septembre et le 25 octobre 2026, par rapport à la période équivalente de 2025.
L’étude complète, comprenant la stratégie et les graphiques, est disponible en téléchargement gratuit. Vous pouvez également consulter nos autres études de cas.
Le défi : une page consacrée au Black Friday qui est apparue trop tard sur Google
En 2025, la page n’est apparue sur Google que le 28 octobre, soit un mois avant le Black Friday. Jusqu’alors, elle n’était trouvée pratiquement que par les personnes qui effectuaient déjà des recherches sur la marque ; son contenu traitait encore du Black Friday 2024 et la page d’accueil ne comportait aucun lien vers la campagne.
L’objectif : figurer dès maintenant dans le classement du Black Friday 2026
Nous nous sommes fixé quatre objectifs pour l’édition 2026 :
- gagner en visibilité plusieurs semaines avant la campagne, auprès des personnes qui n’ont pas encore décidé où acheter ;
- figurer dans le top 10 des résultats de recherche pour les expressions « Black Friday » et « quando é a Black Friday » ;
- attirer de nouveaux publics qui ne recherchent pas la marque ;
- maintenir la visibilité de la page tout au long de l’année.<br/><br/><br/>
La stratégie de référencement naturel : quatre axes d’action
Entre octobre 2025 et octobre 2026, UniK SEO a mené ses actions sur quatre axes : le contenu et l’optimisation on-page, les liens internes, les fondements techniques et la création de liens éditoriaux. Dans l’étude de cas, chaque axe présente la situation de départ en 2025 et les évolutions observées.
Résultats SEO avant le Black Friday
Les chiffres :
- +94 % de clics naturels ;
- 9 fois plus d’impressions sur Google ;
- 7 clics sur 10 proviennent de nouveaux publics qui ne recherchent pas la marque.
Le terme le plus recherché, « black friday », fait son entrée dans le top 10 avant même le début de la campagne. À quelle place se trouve-t-il, combien de recherches a-t-il généré et quels sont les chiffres qui restent à analyser ? Vous trouverez toutes ces informations dans l’étude de cas.
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Questions fréquemment posées
Qu’est-ce que le référencement naturel (SEO) avant le Black Friday ?
Il s’agit du travail d’optimisation effectué plusieurs semaines, voire plusieurs mois avant la campagne, afin que la page dédiée au Black Friday soit indexée, bien classée et génère du trafic naturel avant que la demande n’atteigne son pic.
Quand faut-il commencer à préparer le référencement naturel (SEO) pour le Black Friday ?
Le plus tôt possible. Chez El Corte Inglés Portugal, le travail a débuté en octobre 2025, un an avant l’édition de 2026, et la page est restée accessible toute l’année.
Les résultats incluent-ils déjà le Black Friday 2026 ?
Non. Les données portent sur la phase de pré-saison, du 1er septembre au 25 octobre. La comparaison finale s’achève le 27 novembre 2026.
