Que vous gériez une entreprise professionnelle ou un blog amateur, vous voulez être vu en premier. Si ce n’est pas le cas, votre contenu n’atteindra pas la cible souhaitée et ce n’est qu’une perte de temps. Le référencement local On-Page vous aide à comprendre comment mieux optimiser votre page localement et à faire en sorte que les moteurs de recherche affichent votre site en premier.
Qu’est-ce que l’optimisation On-Page ?
Nous appelons « optimisation on-page » (ou SEO on-page) les pratiques, techniques et processus d’optimisation d’une ou plusieurs pages afin de faciliter l’exploration et l’indexation de vos pages par les moteurs de recherche.
Voici pourquoi cela est vital pour votre site web et votre entreprise en général : vous ne créez pas du contenu simplement parce que. Vous le créez pour une raison. Vous avez une intention, un objectif ou une mission lorsque vous créez un contenu et que vous le publiez sur l’internet.
Bien sûr, vous voulez toucher quelqu’un. Mais comment ce « quelqu’un » peut-il trouver votre contenu dans l’océan d’informations qui envahit le web ?
Comment votre contenu sert-il au mieux vos recherches publiques parmi vos concurrents ?
Principalement, qui (ou quoi) fournira votre contenu à votre cible ? Vous l’avez deviné : les moteurs de recherche.
C’est la raison pour laquelle vous devez optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche(Google, Bing, Yahoo), sans quoi vous n’atteindrez pas les clients souhaités – qui pourraient pourtant avoir besoin de vos services.
En quoi le SEO LOCAL On-Page se différencie-t-il du SEO classique ?
Le référencement local englobe diverses techniques visant non seulement à optimiser votre contenu ou votre site web pour les moteurs de recherche, mais aussi à l’optimiser en fonction d’un lieu spécifique, de sorte que votre site soit pris en compte dans les recherches effectuées par les utilisateurs de la région où se trouve votre entreprise.
Supposons que vous teniez un restaurant italien dans votre ville et que vous souhaitiez améliorer votre site web pour attirer davantage de visiteurs et accroître la notoriété de votre marque. Vous ne voulez pas utiliser exactement les mêmes mots-clés pour concurrencer des restaurants situés dans des régions éloignées de votre pays ou même dans d’autres pays, simplement parce que vous vendez tous les deux des pâtes.
Vous n’avez aucun intérêt à faire apparaître votre site web dans les résultats de recherche d’utilisateurs d’autres pays, car ceux-ci sont beaucoup moins susceptibles de se rendre à votre adresse physique et de se convertir en véritables clients. Vous voulez apparaître dans les résultats de recherche de votre quartier.
Vous pouvez cibler votre site web avec le référencement local, qui se concentre sur votre emplacement spécifique (ou vos emplacements, si vous vous occupez de plus d’un endroit dans votre région). Vous augmenterez ainsi vos chances de convertir vos visiteurs et d’améliorer la notoriété de votre marque au bon endroit.
Le contenu est roi, mais la publication d’un contenu axé sur la localité suffit-elle ?
Il ne suffit pas de créer et de publier un contenu, même s’il est axé sur le local. En fait, ce n’est que la première étape – le tout début de votre parcours.
Le contenu local est pour votre public ce que l’optimisation locale des pages est pour les moteurs de recherche. Si vous créez du contenu mais que vous ne fournissez pas de signes supplémentaires sur vos pages pour montrer aux moteurs de recherche que votre site web est pertinent pour le public de ce lieu spécifique, vous sabotez vos efforts en matière de contenu.
Il ne sert à rien d’avoir un contenu de qualité avec des informations riches pour votre public local si les moteurs de recherche ne peuvent pas savoir si votre site web est local ou non. La situation sera confuse : essayez-vous d’être compétitif au niveau national ? Devriez-vous vous classer pour les mêmes mots-clés que Wikipédia, par exemple ?
Vous devez prouver clairement que votre site web est une autorité locale avec un contenu local de qualité et c’est pourquoi vous devriez obtenir un meilleur classement pour les recherches locales.
Maintenant que vous savez QUOI et POURQUOI, voici COMMENT faire du référencement local sur les pages.
Il n’y a pas de règle en matière de référencement. Les algorithmes de Google changent constamment pour mieux répondre aux besoins des utilisateurs.
Ce n’est pas une mauvaise chose si vous vous tenez au courant de ce qui se passe dans le monde du référencement. En fait, les récentes mises à jour des algorithmes de recherche de Google sont de plus en plus locales.
C’est pourquoi le référencement local sur la page d’accueil est encore plus crucial pour votre entreprise, car Google vous offre la possibilité de vous démarquer pour les requêtes locales et de battre les grandes marques nationales/mondiales. Comme l’a dit CWS, le référencement local est plus important que jamais !
Les facteurs clés qui vous aident à optimiser votre site web au niveau local sont innombrables, mais voici 9 éléments à garder à l’esprit lorsque vous montrez aux robots des moteurs de recherche que votre site est axé sur le niveau local :
1. Logo, images et URL optimisés
Utilisez le nom de votre entreprise, votre localisation/région dans les mots-clés qui figurent dans le nom du fichier de votre logo et dans la balise ALT de l’image ; utilisez des URL courtes et riches en mots-clés, en accordant une attention particulière à votre localisation en tant que mot-clé ;
2. PAN du site web
Le nom, l’adresse et le numéro de téléphone doivent être visibles sur votre site web et il doit s’agir du même NAP que vous renseignez sur d’autres pages ou sites web que vous possédez (par exemple : Google My Business, Facebook, Instagram, listes d’entreprises).
Conseil supplémentaire : vous pouvez ajouter une carte avec des indications, expliquant à votre public comment se rendre chez vous. Cela vous permettra de fournir des informations supplémentaires aux moteurs de recherche tout en proposant un contenu pertinent à votre public.
3. Méta titre, description et corps de texte optimisés
Incluez votre région/localité dans les méta-titres importants, les descriptions et les 100 premiers mots de l’article. Ajoutez des modificateurs tels que « Top 10 », « Best » et « Review » pour créer des versions longue traîne de votre mot-clé cible.
4. Publicité locale
Promouvoir et organiser des événements et des offres dans votre région/emplacement par le biais de votre site web afin de susciter l’intérêt de la presse locale et de générer du trafic vers votre site web.
5. Enrichissez votre contenu avec des informations qui servent le public cible
Engagez-vous auprès de votre public local en créant un contenu qui sert votre cible. Il doit être meilleur que ce que l’utilisateur peut trouver chez un autre de vos concurrents. Vous pouvez également créer un contenu exploitable à l’aide d’images, de vidéos, de diagrammes et de liens internes afin d’augmenter le temps passé sur le site et de réduire le taux de rebond.
Conseil supplémentaire : divisez votre texte en phrases courtes lorsque vous le rédigez et insérez des images pour « casser » les paragraphes en sessions. Si votre contenu est toujours le même, avec d’énormes blocs de texte et rien pour soulager cette détresse visuelle, il peut être décourageant pour votre public. Par conséquent, vous obtiendrez un taux de rebond plus élevé et réduirez le temps que vos utilisateurs passent sur votre site, ce qui signifie moins d’opportunités de convertir vos visiteurs en clients.
6. Utilisez les boutons de partage social
Le partage social est est un facteur important pour le référencement et a un impact réel sur votre classement. Ils montrent comment votre public s’engage et réagit aux informations que vous lui fournissez.
Après tout, vous créez du contenu pour eux et s’ils ne réagissent pas, vous vous y prenez probablement mal.
Créez une communauté sur les médias sociaux dans votre région et engagez-vous souvent, en proposant des solutions et/ou des divertissements. Le fait d’être présent en ligne dans votre communauté locale vous aide à promouvoir votre contenu et à attirer des clients.
Une étude réalisée par BrightEdge indique que des boutons de partage social bien visibles peuvent augmenter les partages sociaux de 700 %. Chaque partage social place votre site web devant le public d’autres personnes. C’est comme si vous étiez promu gratuitement ! Commencez à les utiliser !
7. Contenu et liens
D’une manière générale, en matière de référencement, « la longueur fait la force ». Les contenus plus longs se classent nettement mieux dans Google. Visez donc au moins 1 500 mots lorsque vous ciblez des mots-clés concurrentiels.
Votre contenu doit également contenir des références et des liens sortants vers d’autres entreprises ou lieux pertinents dans votre région, car cela améliore le classement de votre page dans Google.
8. Présentez votre équipe
Présentez votre équipe sur votre site web, en mettant en avant leur expertise, leur expérience, et n’ayez pas peur d’être plus personnel ou émotionnel.
Vous pouvez également créer des liens vers et depuis leurs profils LinkedIn et Google+, augmentant ainsi votre référence locale.
Rappelez-vous : les gens ne veulent pas faire des affaires avec des entreprises inconnues. Les gens veulent faire des affaires avec des personnes.
9. Racontez l’histoire de votre entreprise
Les gens aiment les histoires.
Une page « À propos de nous » ou « Notre histoire » sur laquelle vous racontez l’histoire de votre entreprise, vos objectifs et votre mission est un excellent moyen d’établir un lien avec votre public et de montrer que vous vous adressez vraiment à lui et que vous ne cherchez pas simplement à vous faire connaître.
En outre, cela rend votre site web et votre entreprise plus réels et moins abstraits, comme c’est souvent le cas pour les entreprises en ligne. N’oubliez pas de mentionner votre emplacement.
Il est maintenant temps de mettre en place votre stratégie de référencement local On-Page !
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