A Sport Photo Gallery é um dos líderes em vendas de pósters, impressões e merchandise de desporto no Reino Unido. Começámos a trabalhar com a empresa em Março de 2018 e o nosso bom desempenho levou a que passássemos a assumir o controlo das suas campanhas pagas de search. Neste Estudo de Caso, exploramos o que correu tão bem com a Sport Photo Gallery e como nós na UniK SEO conseguimos quase duplicar o tráfego orgânico ano após ano e aumentar as receitas deles em 50%!
Os três elementos centrais do SEO são a otimização on-page, os backlinks e a configuração técnica. Ao examinar cada uma destas áreas em cada website em que trabalhamos, conseguimos desenvolver uma estratégia de otimização única. Quando começámos a trabalhar com eles, a Sport Photo Gallery tinha já um site bem construído, user-friendly e responsivo, pelo que havia pouco a melhorar em termos de funcionalidade. Contudo, verificou-se a falta de alguma otimização basilar de on-page e, em termos de SEO, estávamos praticamente a começar do zero.
O verdadeiro desafio foi a otimização em escala: como é o caso de muitos sites de e-commerce, a Sports Photo Gallery tem milhares e milhares de páginas! A nossa equipa levou o seu tempo a conhecer o site a fundo, pesquisou os volumes de pesquisa de palavras-chave relevantes e encontrou a melhor forma de enquadrar conteúdo no site. O website Sport Photo Gallery também necessitava de uma maior exposição em sites com elevada autoridade. Isto serve um duplo propósito – ser destacado em sites de alta qualidade expõe a marca a novos públicos (e a clientes potenciais) e valoriza o site aos olhos dos motores de busca, que consideram os links para um site algo positivo.
A estratégia aplicada passou pela implementação duma estratégia de conteúdos com palavras-chave otimizadas para cada página do site – uma tarefa extensa, mas que valeu muito a pena. Seguiram-se rankings instantâneos e um impacto vantajoso no tráfego. Quando se começa do zero, esta forma de otimização de texto pode ser a chave para um bom começo. Em termos de link building, focámo-nos especificamente em sites de desporto tanto no Reino Unido como nos Estados Unidos – os principais mercados da Sport Photo Gallery. A criação de um perfil de links diverso – com artigos e guest posts focados numa variedade de diferentes desportos e textos âncora – é um projeto contínuo que tem como objetivo a criação e a consolidação de autoridade no sector do desporto.