O QUE É O RANKBRAIN?
Todos os dias, milhões de pesquisas são introduzidas no Google e todos esperam que lhes sejam apresentadas as melhores opções e resultados. Para as marcas, é crucial estar bem classificado nos motores de busca. Então, como é que esta enciclopédia gigante do mundo pensa e organiza todo o conteúdo que é introduzido todos os dias?
O Google baseia-se nos seus algoritmos de classificação para satisfazer os milhões de consultas diárias, classificando o conteúdo para pesquisas populares. No entanto, quando se trata de conteúdo novo, a empresa não pode confiar apenas nos algoritmos existentes. Além disso, os algoritmos de pesquisa do Google continuam a aumentar o seu número de factores, tornando mais difícil classificar um link específico numa escala maior.
De acordo com a Bloomberg, desde outubro de 2015, cerca de 15% das pesquisas diárias são processadas por um sistema de inteligência artificial (IA) que lida com as primeiras pesquisas e fornece resultados orgânicos relevantes – também pode afetar pesquisas populares. Esse sistema chama-se RankBrain, um programa que afecta todas as pesquisas e é sobretudo relevante quando processa pesquisas recentes que são novas para o Google.
O Search Engine Journal afirma que o RankBrain é “parte de um movimento mais amplo em direção à pesquisa conversacional avançada e ao processamento de consultas em linguagem natural”.
Com o RankBrain, o Google consegue apresentar melhores resultados que correspondem exatamente ao que procuras, porque o sistema de IA permite que o motor de busca procure palavras-chave que anteriormente omitia das pesquisas (como as palavras “não” e “sem”). É considerado “o terceiro sinal de classificação mais importante para o Google”.
COMO O RANKBRAIN ENTENDE O CONTEÚDO
A principal função do RankBrain é ajudar o Google a filtrar e processar uma grande parte dos milhões de novas consultas de pesquisa, apresentando uma lista de resultados relevantes que reflectem a intenção da pesquisa. Lembra-te, é um sistema inteligente e quanto mais o teu conteúdo estiver alinhado com este pensamento, melhor.
No entanto, não pode ser optimizado da mesma forma que outros aspectos dos algoritmos do Google: através de palavras-chave, URLs, backlinks, etc.
Gary Illyes, da Google, afirma que os proprietários de sites só podem otimizar para o RankBrain se optimizarem para a linguagem natural. Isto significa que o RankBrain humaniza a SEO e, de acordo com o Search Engine Journal, está a “permitir que o Google aproveite a compreensão e interpretação humanas”. Já não podemos pensar em SEO como um jogo de matemática – temos de acrescentar o fator humano.
O QUE ACHAS DOS LINKS?
Como já foi dito, o Google tem muitos factores de classificação e não deves ignorar nenhum deles quando optimizas para o seu motor de busca. Muitos desses factores estão relacionados com o conteúdo, o que faz com que a otimização do conteúdo seja uma obrigação, mas também deves dar uma vista de olhos aos teus backlinks.
Os backlinks são sinais para o RankBrain, pois mostram a relevância do teu Web site para outros Web sites. Ajudam o motor de busca a confiar no teu conteúdo e a classificar melhor o teu sítio Web, apresentando-o de forma mais eficaz. Dedica algum tempo à tua estratégia de construção de links e sabe que a autoridade do domínio, a qualidade, a relevância e o público devem ser tidos em conta.
COMO UTILIZAR ESTRATÉGIAS DE SEO PARA OPTIMIZAR O RANKBRAIN
Lê isto as vezes que quiseres: não podes otimizar o teu SEO para o RankBrain. Pelo menos não da forma tradicional. Este sistema de IA não funciona da mesma forma que os algoritmos clássicos – requer uma forma diferente de pensar. Pensa nele como o lado sensível de todos os algoritmos, que te ouve e compreende a tua intenção.
O RankBrain gosta quando tu:
- – Deixa claro para os motores de busca e para os utilizadores qual é o tema do teu conteúdo e porque foi criado, e torna-o consistente.
- – Cria conteúdo novo. O Google tem visto muitos padrões e, se não apresentares conteúdo novo, o teu conteúdo será perdido e ignorado.
- – Não te concentres inteiramente num conjunto específico de palavras-chave. Em vez disso, utiliza uma linguagem de qualidade natural que pareça humana – lê-a em voz alta para ver se é suficientemente natural.
- – Aprofunda a tua informação, cobrindo o tópico na íntegra e fornecendo informação externa para apoiar o teu artigo.
- – Utiliza termos no conteúdo que sejam considerados importantes para esse conteúdo. Não se trata de uma sobrecarga de palavras-chave, mas sim de termos relevantes que podem ser desenvolvidos num conteúdo rico.
- – Cria taxas elevadas de envolvimento – se os utilizadores gostarem, o Google também gostará.
Embora não possas fazer SEO diretamente para o RankBrain em si, deves olhar para os algoritmos como um sistema – um conjunto de diferentes tipos de pensamento que se complementam – e criar conteúdos excelentes que a IA vai adorar.
Ao mesmo tempo, percebe como optimizá-lo melhor para os motores de busca. A SEO tradicional estava a tornar-se demasiado robótica e pouco natural. O RankBrain está aqui para te ajudar a manter o teu conteúdo fresco, natural e orientado para o ser humano.
Segundo Ray Kurzweil, numa entrevista ao The Guardian, o objetivo é “fazer com que os computadores leiam tudo o que está na Internet” e “sejam capazes de estabelecer um diálogo inteligente com o utilizador para poderem responder às suas perguntas” – este é o objetivo da Inteligência Artificial.
O RankBrain dá-te um impulso quando se trata de aperfeiçoar a escrita do teu conteúdo e de conhecer o teu público-alvo. Isto ajuda a criar verdadeiro valor e a dar significado ao que estás a produzir. Ao otimizar para o RankBrain, deves saber para quem estás a criar e porque é que isso é importante, certificando-te de que o que fazes tem um objetivo.
