Análise da concorrência
Porque é que uma análise da concorrência é tão importante para a tua empresa?
Já te apercebeste de alguma quebra de tráfego, de vendas mais baixas, de uma súbita falta de visibilidade online?
Para aumentar com sucesso o teu tráfego e criar consciência da marca, é vital que conheças o teu negócio! Mas será que isso é suficiente?
Porque é que precisas de uma análise da concorrência?
Uma análise da concorrência é uma excelente forma de saber mais sobre a tua concorrência, o teu nicho, o teu ambiente e a tua atividade. Tudo isto enquanto melhoras o teu próprio negócio!
Com este processo, poderás identificar os teus objectivos de SEO e obter informações relevantes para ajudar a construir a tua estratégia e, mais importante ainda, ficar à frente da tua principal concorrência na corrida ao tráfego orgânico e à classificação das palavras-chave nas SERP (Search Engine Result Pages).
Como é que fazes uma análise da concorrência?
Ao tentar vencer a tua principal concorrência, é necessário ser metódico e seguir sempre o mesmo processo de análise.
Vamos começar a análise da concorrência seguindo estes passos básicos.
Identifica os concorrentes potencialmente relevantes
É muito importante que não limites a tua pesquisa a outras empresas ou sítios Web que ofereçam o mesmo tipo de produtos ou serviços. Alarga o teu âmbito e procura todos os que estão a competir contigo nas páginas de resultados de pesquisa para palavras-chave relacionadas com a tua atividade e nicho. Esta é a única forma de cobrir todas as tuas bases.
Aqui estão algumas ferramentas que te ajudarão muito a fazer isso acontecer: Alexa Top Sites, SimilarWeb Websites Ranking & Sites Profile.
Identifica palavras-chave relevantes da concorrência
Depois, tens de identificar o maior número possível de palavras-chave utilizadas pela tua concorrência para gerar: tráfego orgânico, vendas, visibilidade nas redes sociais, conhecimento da marca, etc… Também vais precisar de algumas ferramentas para te ajudar a identificar as principais palavras-chave utilizadas pela tua concorrência:
SEMRush para dados de palavras-chave, Ubersuggest ou SEOchat Suggestion Keyword Finder) para recolher sugestões do Google para as tuas palavras-chave.
Se estiveres especificamente à procura de Sinais Sociais (como partilhas, twitter, comentários, etc…), sugerimos que utilizes http://buzzsumo.com/. É uma óptima ferramenta para conseguires identificar o desempenho global do conteúdo para qualquer tópico ou concorrente. Ajuda-te a decidir que conteúdo é relevante e, portanto, onde deves concentrar os teus esforços de produção de conteúdo.
Analisa os teus concorrentes
Agora que já sabes quem são os teus concorrentes, quais as palavras-chave e o conteúdo a trabalhar, terás de analisar os sites dos teus concorrentes, bem como os seus perfis de links (ou perfis de backlinks).
É aqui que as coisas se complicam: nenhuma das ferramentas que selecionámos para ti te vai ajudar a encontrar todos os links. De facto, cada ferramenta pode encontrar links diferentes. E agora? Não entres em pânico, nós podemos ajudar.
Se quiseres ter a certeza de que tens uma análise completa da concorrência (do ponto de vista dos backlinks), podemos contar-te o nosso pequeno segredo: combinar todas as ferramentas, extrair e limpar todos os dados para obter uma imagem completa.
Segue-se uma lista das principais ferramentas de que vais precisar:
Authority labs, Positionly, Advanced Web Ranking, The Moz SEO Toolbar, OpenSiteExplorer, CognitiveSEO Backlink Explorer e MajesticSEO; Moz On-Page Grader, e ferramenta de análise de SEO de páginas Web
Compara empresas e estratégias
Quando chegares a esta fase, é altura de veres qual é a tua posição real. Compara o site deles com o teu.
Para esta etapa, talvez queiras utilizar a seguinte ferramenta: Ferramenta de comparação de páginas do SEOchat
A análise dos teus concorrentes está feita, agora vai competir!
Espero que este artigo te tenha sido útil. Para saberes mais sobre como auditar a tua concorrência, podes consultar a nossa página dedicada às auditorias digitais.
