En matière de stratégie de marketing de contenu, tout ne se résume pas à ce que vous faites. Ce que vous ne faites pas peut également déterminer si vous échouez ou si vous réussissez.
Que devez-vous faire pour vous assurer que votre stratégie de marketing de contenu porte ses fruits ?
Planifiez votre production de contenu
Première étape essentielle de votre stratégie : Notez au moins 52 articles que vous pourriez créer, afin de savoir si vous avez assez de contenu à partager avec votre public pendant une année entière. Dans le cas contraire, vous risquez d’être confronté à la pression de la création de contenu, ce qui pourrait conduire à des articles médiocres et inintéressants.
Recherchez vos mots-clés
Créez votre contenu à partir de mots-clés importants. Découvrez le langage utilisé par votre public lorsqu’il recherche votre produit ou service afin de répondre correctement à ses besoins. Mettez-vous à la place de votre client. Si vous recherchiez votre type de produit ou de service, qu’écririez-vous ?
Pour en savoir plus sur ce sujet, consultez notre précédent article : Comment faire une recherche de mots-clés : Outil de recherche de mots-clés pour l’optimisation du référencement
Entonnoir de vente
Tout le monde n’en est pas au même point du parcours de l’acheteur lorsqu’il arrive sur votre site web. Créez une stratégie de marketing de contenu qui s’adresse aux différentes étapes et guidez votre public tout au long du processus d’achat. Vous augmenterez ainsi vos chances de trouver des personnes au moment opportun.
Pensez multiplateforme
Évitez de vous concentrer sur une seule plateforme et extrayez toujours la majeure partie de votre contenu. Vous avez écrit un texte ? Transformez-le en podcast, enregistrez une vidéo et créez une image à partager partout. Faites des choses différentes et intéressantes avec votre contenu.
Comme nous l’avons dit précédemment, ce que vous ne faites pas est également un élément important de votre stratégie de marketing de contenu.
Quelles sont les choses à ne pas faire dans ce scénario ?
Pas d’objectif
Tout d’abord, le contenu exige des efforts et des investissements. Ne créez pas de contenu uniquement pour augmenter la densité de votre site web, n’ennuyez pas vos clients. Essayez d’éduquer votre public, en le guidant à travers le parcours de l’acheteur.
SEO uniquement
Bien que la présence d’un grand nombre de mots-clés pertinents dans votre contenu soit une bonne stratégie de marketing de contenu, le fait de bourrer votre contenu de mots-clés choisis le rendra illisible, épuisant et non humain. Ne le faites pas, sauf si vous voulez faire fuir votre public.
Un seul type
Le fait d’être à des stades différents implique des doutes et des notions différentes sur votre produit/service. Créer toujours le même contenu (longueur, voix, informations) ne vous aidera pas, ni votre public, à atteindre vos objectifs.
Pas de promotion
Si la publication de votre contenu n’est que la première étape de votre stratégie de marketing de contenu, c’est à la promotion que vous devez consacrer l’essentiel de vos efforts. Assurez-vous d’atteindre votre public.
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