{"id":28496,"date":"2017-04-20T14:21:26","date_gmt":"2017-04-20T14:21:26","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.unik-seo.com\/non-categorise\/marketing-entrant-et-marketing-sortant\/"},"modified":"2025-10-28T00:52:27","modified_gmt":"2025-10-28T00:52:27","slug":"marketing-entrant-et-marketing-sortant","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.unik-seo.com\/fr\/insights\/marketing-entrant-et-marketing-sortant","title":{"rendered":"Marketing entrant et marketing sortant"},"content":{"rendered":"\n

Il y a quelques ann\u00e9es, les entreprises misaient tout sur le marketing sortant pour atteindre leurs clients. Aujourd’hui, nous vivons \u00e0 l’\u00e8re du marketing entrant. Pour tous les sp\u00e9cialistes du marketing, le marketing de contenu devrait \u00eatre votre priorit\u00e9 : il attire votre cible la plus d\u00e9sir\u00e9e vers votre entreprise et la pousse \u00e0 vous pr\u00e9f\u00e9rer \u00e0 quelqu’un d’autre. <\/p>\n\n

Quelle est la diff\u00e9rence ?<\/p>\n\n\n\n

\"Marketing<\/figure><\/div>\n\n

Qu’est-ce que l’Outbound Marketing ?<\/strong><\/h2>\n\n

En termes simples, le marketing sortant est une forme traditionnelle de marketing dans laquelle une entreprise envoie un message \u00e0 son public. Il peut s’agir d’une publicit\u00e9 \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision, \u00e0 la radio ou dans la presse \u00e9crite, d’un courrier \u00e9lectronique, d’appels \u00e0 froid et d’autres techniques agressives. Il est plus difficile \u00e0 mettre en \u0153uvre et moins rentable que d’autres formes de marketing telles que le marketing entrant. <\/p>\n\n

Les entreprises consacrent encore une part importante de leur budget au marketing sortant, mais elles se tournent de plus en plus vers le marketing entrant. Le marketing sortant perd de son efficacit\u00e9 au fil du temps en raison du volume incroyablement \u00e9lev\u00e9 d’interruptions qu’une personne re\u00e7oit chaque jour, ainsi que de l’augmentation des techniques de blocage qui bloquent litt\u00e9ralement l’information. Enfin, les techniques d’outbound marketing sont tr\u00e8s co\u00fbteuses et il est bien moins cher de cr\u00e9er et d’optimiser un blog que de cr\u00e9er une publicit\u00e9 \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision. <\/p>\n\n

Il faut diffuser un grand nombre de messages par le biais de multiples canaux dans l’espoir qu’ils atteignent la bonne personne. Cela ne vous semble-t-il pas co\u00fbteux ? <\/p>\n\n

Qu’est-ce que l’Inbound Marketing ?<\/strong><\/h2>\n\n

Le marketing entrant est l’oppos\u00e9 du marketing sortant. Il est facile \u00e0 suivre, a un retour sur investissement \u00e9lev\u00e9 et des co\u00fbts bien inf\u00e9rieurs \u00e0 ceux de l’outbound marketing. Au lieu de communiquer avec les masses, o\u00f9 une grande partie du public ne correspond pas \u00e0 votre cible, le marketing entrant vous permet d’\u00eatre trouv\u00e9 par des personnes qui recherchent sp\u00e9cifiquement vos services et vos produits. <\/p>\n\n

Il int\u00e8gre les m\u00e9dias sociaux, le blogging et la publicit\u00e9 en ligne payante, ce qui vous permet de cr\u00e9er une strat\u00e9gie beaucoup plus cibl\u00e9e. Comme les gens passent de plus en plus de temps en ligne, il est logique que les marques renforcent leur pr\u00e9sence en ligne et atteignent leurs clients de mani\u00e8re organique. <\/p>\n\n

Les entreprises r\u00e9affectent une plus grande partie de leurs budgets marketing au marketing entrant, \u00e9tant donn\u00e9 qu’il est crucial pour l’am\u00e9lioration de leurs ventes. Cependant, il prend beaucoup de temps et c’est l’une des raisons pour lesquelles toutes les organisations ne misent pas beaucoup sur ce type de marketing. <\/p>\n\n

Selon CRM Daily<\/a>, \u00ab\u00a0pr\u00e8s de la moiti\u00e9 des entreprises qui mettent en \u0153uvre des actions de marketing entrant enregistrent un retour sur investissement (ROI) sup\u00e9rieur de 25 % \u00e0 celui des entreprises qui ne le font pas. L’enqu\u00eate a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que les canaux de marketing entrant peuvent offrir un taux de conversion jusqu’\u00e0 30 fois sup\u00e9rieur \u00e0 celui des campagnes de publipostage traditionnelles.<\/p>\n\n

\"marketing<\/figure><\/div>\n\n

Pourquoi l’Inbound Marketing est-il beaucoup plus efficace ?<\/strong><\/h3>\n\n

Hubspot indique qu’au cours des six derniers mois, les entreprises s’appuient davantage sur les blogs, les m\u00e9dias sociaux, le marketing par courrier \u00e9lectronique et le r\u00e9f\u00e9rencement pour g\u00e9n\u00e9rer des prospects que sur le marketing sortant.<\/p>\n\n

Si vous souhaitez r\u00e9duire les co\u00fbts et augmenter les conversions, vous devez miser sur le marketing entrant. Selon Brian Halligan<\/a>, de Hubspot, \u00ab\u00a0la plupart des sp\u00e9cialistes du marketing consacrent aujourd’hui 90 % de leurs efforts au marketing sortant et 10 % au marketing entrant\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n

Les gens ne veulent pas recevoir vos messages intrusifs et ennuyeux et ils commencent \u00e0 s’en d\u00e9sint\u00e9resser. Le marketing entrant s’adresse directement \u00e0 votre march\u00e9 cible et, avec la bonne strat\u00e9gie de contenu, vous pouvez augmenter votre retour sur investissement d’une mani\u00e8re que vous ne pourriez pas obtenir avec le marketing sortant. <\/p>\n\n

L’un des avantages du marketing entrant est qu’il ne ressemble pas \u00e0 du marketing pur et dur. Vous fournissez un contenu de qualit\u00e9 qui sert votre public et le s\u00e9duit, au lieu d’\u00eatre ce vendeur ennuyeux que tout le monde d\u00e9teste. <\/p>\n\n

Comment passer du marketing sortant au marketing entrant ? Voici quelques conseils rapides : <\/p>\n\n